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| quelle | Öffentlichkeitsarbeit | Die Öffentlichkeitsarbeit der AfD erfolgt auf mehreren Ebenen. | https://afd-gutachten.de/gutachten/06-teil-3-verfassungswidrigkeit-der-afd/06-daraufausgehen/01-organisationsstruktur-und-funktionsbereiche/04-oeffentlichkeitsarbeit/ | gutachten/06-teil-3-verfassungswidrigkeit-der-afd/06-daraufausgehen/01-organisationsstruktur-und-funktionsbereiche/04-oeffentlichkeitsarbeit | 4 | 256 | 2026-07-25 | sha256:003318b543b77128698ad15563cb79ededa0e35d116d1ac461d3d920400e01a8 | CC-BY 4.0 Gesellschaft fuer Freiheitsrechte e.V. | certified | 2026-07-25T00:00:00Z |
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Öffentlichkeitsarbeit
Die Öffentlichkeitsarbeit der AfD erfolgt auf mehreren Ebenen. Die Partei nutzt klassische Medienformate wie Pressemitteilungen, Hintergrundgespräche mit Journalist*innen und Talkshow-Auftritte in öffentlich-rechtlichen Sendern, um ihre Botschaften an eine breite Öffentlichkeit zu vermitteln*.*1 Mit Kanälen, über die sie ihre Inhalte ohne kritische Einordnung verbreiten kann, richtet sie sich gezielt an ein Publikum, das etablierten Medien misstraut. In einem Strategiepapier von 2019 steht:
In diesem Meinungsklima war und ist es für die AfD unerlässlich, über die Sozialen Medien der interessierten Öffentlichkeit ein Bild von der eigenen Partei zu verbreiten, das nicht durch die Perspektive von politisch links der Mitte stehenden und regierungsfreundlichen Journalisten, Wissenschaftlern, Verbandsvertretern oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens gefiltert worden ist. Die Sozialen Medien dienen der AfD, ihre Anhängerschaft und die Öffentlichkeit über die eigenen Positionen unzensiert zu informieren und mit ihnen ins Gespräch zu kommen, während dies über die traditionellen Wege der Öffentlichkeitsarbeit kaum möglich ist.2
Neben Social-Media-Kanälen nutzt die AfD dazu unter anderem ihren YouTube-Sender AfD-TV, das Online-Magazin AfD Kompakt sowie das Magazin Fraktion Kompakt und den Podcast Blaue Töne der Bundestagsfraktion. Ergänzt wird dieses Angebot durch regionale Formate wie die Magazine Blaue Post Bautzen und Blauer Aufbruch der AfD-Landtagsfraktion Sachsen-Anhalt.
Zum medialen Umfeld der Partei zählen außerdem ihnen politisch nahestehende sogenannte alternative Medien wie der Nachrichtensender Auf1 oder CompactTV (siehe oben Teil 1 G.I.4) sowie neurechte Publikationen und Think Tanks, die weniger auf tagesaktuelle Berichterstattung als auf die längerfristige Verbreitung weltanschaulicher Grundpositionen ausgerichtet sind (siehe oben Teil 1 G).
Der Politikberater und Kommunikationswissenschaftler Johannes Hillje beschreibt die AfD als „erfolgreichste digital native in der deutschen Parteienlandschaft”3 . Sie nutzt Soziale Medien seit ihrer Gründung als zentrales Kommunikationsmittel.4 2023 war sie unter den deutschen Parteien die reichweitenstärkste Partei in den sozialen Medien: Plattformübergreifend — auf Facebook, TikTok, YouTube, Instagram und X — kam die AfD insgesamt auf 2,66 Millionen Follower*innen und lag damit deutlich vor den Grünen als zweitplatzierter Partei mit 1,43 Millionen.5
Fussnoten
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Hillje , Propaganda 4.0 -- Die Erfolgsstrategie der AfD, Blätter für deutsche und internationale Politik 2017. ↩︎
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AfD-Bundespartei, Strategie 2019--2025: Die AfD auf dem Weg zur Volkspartei, 31.07.2019, S. 24. ↩︎
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Hillje , Das »Wir« der AfD: Kommunikation und kollektive Identität im Rechtspopulismus, 2022, S. 71 [Hervorh. i.O.]. ↩︎
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Serrano et al. , The Rise of Germany's AfD: A Social Media Analysis, Proceedings of the 10th International Conference on Social Media and Society 2019, 214 (215). ↩︎
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Janson , Infografik: AfD auf Social Media am breitesten aufgestellt, 27.02.2024, https://de.statista.com/infografik/7616/fans-der-parteien-in-den-sozialen-netzwerken (abgerufen am: 27.05.2026). ↩︎